Реклама без пауз. В Госдуме предложили пролонгировать контракты для наружки

Реклама без пауз. В Госдуме предложили пролонгировать контракты для наружки
фото показано с aif.ru

2024-2-22 16:23

При этом 10% годового объема займет социальная реклама.

В Госдуму внесен законопроект, которым предлагается пролонгировать государственные и муниципальные контракты операторов наружной рекламы на конструкции на участках или зданиях. По словам авторов инициативы, это позволит окупить расходы на современные рекламные средства участникам рынка, которые вкладывались в развитие последние 10 лет. В свою очередь, операторы связи обязаны выделить до 10% годового объема размещений под социальную рекламу.Инициатива окажет положительное влияние на развитие рынка рекламы и экономики в целом, прокомментировал aif.ru один из авторов законопроекта зампредседатель Комитета Госдумы по экономической политике Станислав Наумов. По его словам, решение предоставить операторам наружной рекламы продлить муниципальные и госконтракты на 10 лет связано с невозможностью окупить понесенные ранее расходы в более короткий срок.«Сегодня существует большой спрос на современные средства рекламы. Раньше эту функцию отчасти брали на себя соцсети, теперь малый и средний бизнес в регионах активно использует возможности электронных щитов. Но, к сожалению, участники рынка наружной рекламы не могут себе позволить часто их обновлять, а их окупаемость выходит за рамки 10 лет. Поэтому, чтобы не устраивать чехарды, для всех, кто устанавливал современные рекламные средства, мы предоставим возможность продолжить работать», – сказал Наумов. По словам депутата, инициатива учитывает интересы всех участников рынка. В частности, сделает для бизнеса более доступной возможность «дойти» до сотен тысяч покупателей, а также позволит развиваться как крупным, так и небольшим рекламным агентствам. Одним из обязательных условий пролонгации контрактов станет размещение на площадках не менее 10% от годового размещения социальной рекламы и рекламы особой общественной значимости. По словам парламентария, эта инициатива сопротивления у операторов не вызвала.«Под социальной рекламой имеется ввиду не только связанная, например, с государственными нацпроектами, но и такая, которая позволяет развивать на местах некоммерческие объединения, создаёт основу для социального предпринимательства. Рекламные агентства эту идею поддержали, так как это никаких убытков за собой не повлечет. Доля вполне сбалансированная, позволит на 100% использовать всю ёмкость размещения. Также вопрос был проработан и с местными властями в части того, что они ждут от развития современной рекламы, и с местными общественными объединениями», – подчеркнул Наумов.Сейчас права на размещение на конструкциях на участках или зданиях, находящихся в государственной или муниципальной собственности, разыгрываются в рамках торгов. По их результатам может быть заключен контракт на срок от 5 до 10 лет. Новый законопроект может закрепить за операторами возможность до 31 декабря 2024 г. продлить действующие контракты на указанные конструкции на срок до 10 лет. При этом в соглашении на пролонгацию должен содержаться пункт о ежегодной индексации размера платежей по контракту на размер уровня инфляции.Один из соавторов законопроекта, первый зампредседателя Комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев подчеркнул, что инициатива направлена на поддержку рынка рекламы в период «большой трансформации». «Рынок переходит с обычной наружной рекламы, какой мы её привыкли видеть десятилетиями, на цифровую рекламу. Это требует денег, поэтому мы даём возможность бизнесу сейчас эту трансформацию осуществить максимально быстро и безболезненно, но так, чтобы цены не росли для производителей, которые используют наружную рекламу», – сказал Гусев. Доход государства в случае, если законопроект будет принят, депутат оценил в 3 млрд рублей – дополнительные 5% размещений, которые будут выделены для соцрекламы. «Рынок наружной рекламы оценивается в сумму не менее 60 млрд рублей, пять процентов от него составляют 3 млрд. Таким образом получается, что законопроект выгоден всем: операторам наружной рекламы, которые могут за короткое время провести трансформацию рынка, пользователям рекламными площадями, для которых цены на этом фоне не увеличатся, и государству, которое получит возможность размещать рекламу важных проектов на огромную сумму», – заключил парламентарий.В отрасли наружной рекламы работает порядка 10 тысяч человек – это реальные рабочие места, от которых зависит благополучие российских семей, отметил зампредседателя Комитета Госдумы по защите конкуренции Антон Гетта. Он подчеркнул, что также законопроект учитывает интересы муниципалитетов – они получат стабильное пополнение бюджетов за счёт налогов. «К примеру, в моем родном регионе, в Ростове-на-Дону, ситуация выглядит не лучшим образом. Прорабатывая текст законопроекта, мы поинтересовались у местных рекламных компаний о существующих сложностях. По их мнению, они несут значительные повышенные издержки на переоборудование конструкций, периодически сталкиваются с недобросовестными участниками рынка, поэтому продление действующих договоров для них – это одни плюсы», – подчеркнул Гетта.Принятие документа, по словам депутата, ускорит развитие внутреннего рынка за счет цифровизации рекламных конструкций, а также увеличит инвестиции в существующую инфраструктуру – города просто будут выглядеть ещё технологичнее и современнее. Кроме того, ожидается, что будет обеспечена стабильность информационного пространства, поддержка уровня социальной рекламы и общественно значимого информирования. «Задействованные на рынке наружной рекламы фирмы будут освобождены от излишних затрат на переоборудование рекламных конструкций, и монтаж-демонтаж и прочие сопутствующие работы. Снизится количество недобросовестных участников, которые выигрывают рекламные торги и потом исчезают непонятно куда. Отрасль действительно нуждается в государственной поддержке, и предлагаемым законопроектом мы её обеспечим», – резюмировал Гетта.Предложенная к рассмотрению инициатива депутатов Госдумы требует дополнительного изучения и всесторонней оценки как с точки зрения права, так и финансовых прогнозов на предмет оценки возможного сокращения поступлений в бюджет субъектов РФ, прокомментировал председатель Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга Владимир Рябовол. По его мнению, в этом вопросе крайне важна позиция Федеральной антимонопольной службы.

«Несмотря на то, что в первом приближении, сама возможность пролонгации договоров не вызывает существенных возражений – условия предоставления такой опции должны обсуждаться дополнительно, с учетом мнения экспертов Федеральной антимонопольной службы, а также правового и бюджетно-финансового блока субъектов РФ. Возможно, что в дальнейшем ряд положений законопроекта потребует внесения изменений», – сказал Владимир Рябовол.

Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты

Подробнее читайте на

рекламы наружной рынка возможность инициатива законопроект рекламу подчеркнул

рекламы наружной → Результатов: 76 / рекламы наружной - фото


Фото: aif.ru

Нужна стабильность. Эксперты отмечают важность изменений в законе о рекламе

В рамках саммита по взаимодействию рекламной индустрии с органами госвласти выступил председатель правления СОНР. Он отметил важность обсуждения и корректировки закона «О рекламе». aif.ru »

2023-11-20 17:36

Фото: aif.ru

«Щит добра». Минобороны РФ наградило операторов наружной рекламы

Активное участие операторов наружной рекламы и предпринимателей по сбору гумпомощи жителям Мариуполя не осталось незамеченным. Минобороны РФ наградило всех участников в рамках акции «Щит добра».  aif.ru »

2023-02-20 12:59

Фото: aif.ru

Винил для баннеров. Оператор Подмосковья обеспечен необходимым материалом

Оператор наружной рекламы Московской области полностью обеспечен винилом для производства баннеров на несколько месяцев вперёд. Это позволяет осуществлять бесперебойное размещение билбордов, а также поддерживать стабильную ценовую политику. aif.ru »

2022-03-23 17:00

Фото: aif.ru

На основе Big Data. Аудитория наружной рекламы в МО — 119 тысяч человек

Крупный оператор наружной рекламы презентовал результаты исследований аудитории Подмосковья и Новой Москвы. Специалисты на основе Big Data верифицировали OTS данные по охвату почти 7000 рекламных поверхностей. aif.ru »

2021-11-17 15:00

Фото: aif.ru

Цифровые возможности. Специалисты обсудили развитие рынка наружной рекламы

С 28 по 31 октября на Кипре состоялась отраслевая конференция AdIndex GoUp, участие в которой приняли рекламодатели, операторы, рекламные агентства и digital-игрок. Специалисты обсудили вопросы развития рынка Out-of-Home рекламы. aif.ru »

2021-11-04 08:00

Фото: abnews.ru

Минпромторг ужесточит стандарты размещения наружной рекламы — СМИ - В 2015 году рынок наружной рекламы в России составил 32 млрд руб.

Минпромторг подготовил новую редакцию ГОСТа для наружной рекламы, которая, вопреки обещаниям чиновников, ужесточит правила ее размещения. Об этом в среду пишет газета «КоммерсантЪ». Сообщается, что новым стандартам не соответствуют большинство установленных в России рекламных щитов. abnews.ru »

2016-08-03 06:00

"Ъ": власти Москвы обеспокоены новыми ГОСТами для наружной рекламы

Новая редакция ГОСТа для наружной рекламы, которую подготовил Минпромторг, ужесточает стандарты ее размещения, что может привести к сносу большинства билбордов к следующему году. Об этом пишет "Коммерсантъ". Власти Москвы и ... gazeta.ru »

2016-08-03 05:20

Фото: dp.ru

Суд обязал Смольный провести торги на размещение наружной рекламы

Арбитраж обязал комитет по печати провести торги на размещение наружной рекламы. Оспорить в суде предписание антимонопольной службы чиновникам не удалось. dp.ru »

2016-05-11 09:49